推广教育服务的6项原则

[akbhasan185]

我们生活在一个继续教育成为自我发展的黄金标准的时代。

据VTsIOM称，三分之二的俄罗斯人认为至少每三年提高一次资格是必要的。

至于高等教育，许多家庭的父母都坚信他们的孩子会上大学。

然而，鉴于众多的教育选择，教育机构之间的竞争往往相当激烈。为了在竞争中脱颖而出，应该遵循哪些原则呢？

在本文中，我们将分享与教育领域客户合作所获得的经验：圣彼得堡国立大学、普列汉诺夫经济大学、新西伯利亚国立技术大学、斯雷达奥布切尼亚高等学校和学术体育馆私立学校网络。

我们为其中一些公司设置并投放了情境化和定向广告活动，并帮助其他公司提高网站转化率或调整推广策略。然而，在所有情况下，我们都必须遵循教育行业普遍适用的原则。我们将在下文中讨论这些原则。


展示知识的实际适用性

65%的俄罗斯人没有从事本专业领域的工作。这意味着相当一部分毕业生认为他们所学的知识在生活中并没有太大用处。许多人不希望自己的孩子面临类似的生活困境。这为他们选择推荐给孩子的大学设定了一个重要的标准：“你所学到的知识能帮助你实现自我价值并开始赚钱吗？”

为了让潜在申请人及其父母相信您的教育具有实际适用性，您可以：

如果进行了相关研究，请提供有关毕业生就业的统计数据；

讲述一位在生活中取得重大成就的毕业生的成功故事；

请告诉我们您的教育机构与之合作的雇主；

展示学生的产品/开发/项目/技能；

明确指出毕业生可以在哪里工作；

显示工作网站的截图，其中的工 电话号码收集 作描述表明了您为学生提供的能力。


将目标受众分为直接受众和间接受众

不仅申请者本人，他们的亲属也经常参与选择大学或学院。根据Skillbox的调查，55%的家长会帮助孩子选择合适的教育机构。

也就是说，营销人员必须同时与两个目标受众合作——直接受众和间接受众。根据家长的民主程度和申请人的性格，直接受众可以是年轻人，也可以是他们的父母。