咖啡并非常见的日常饮品而是西方文化和奢华的象征

[akbhasan185]

在俄罗斯，Magnum 冰淇淋以“Magnat”的名称出售，因为这个名字对俄罗斯人来说既令人印象深刻又容易理解。在希腊，由于雀巢已有同名商标，该品牌不得不更名为“Magic”。建议：如果该名称造成困难或竞争，应考虑提前更改名称。


Magnate 和 Magnum

雀巢：重新定位日本市场
在日本，。雀巢在推广其咖啡产品时，将广告重点转向了声望和风格。另一个有趣的发现是，雀巢将咖啡的口味调整到了儿童口味：该公司提供甜味咖啡饮品，从小培养了儿童对咖啡的热爱。这其中最重要的一点是：了解文化特征和消费者习惯是成功推广的关键。

Teremok：全新细分市场的高端适配
Teremok煎饼连锁店的创始人在推出Pripek餐厅的高端版本时，不仅改变了产品种类（黑鱼子酱和鹅肝酱），还改变了视觉风格。红色调被象征精英主义的深棕色所取代。总结：即使在同一个国家，一个品牌也可以适应新的受众群体，玩转感知。


Pripek——精英人士的煎饼店

MTS：保持可识别性，但兼顾当地特色
在亚美尼亚，MTS 保留了其企业颜色和标识，但通过添加新的名称和问候语“viva”对品牌进行了调整，使公司对当地人更加友好。这是一个软品牌重 电报筛查 的例子，即公司在不失去认知度的情况下改变形象。


Viva — MTS，对亚美尼亚友好

百事可乐、本田和奔腾的书籍
百事可乐在中国犯了一个错误，没有考虑到文化差异。“与百事一代一起活起来”的广告语直译成中文是“百事，给你的祖先带来生机”。这引起了负面反应。教训：务必结合当地语境核实翻译的含义。

瑞典本田也吸取了教训。2006年，该品牌放弃了Fitta这个车型名称，因为它在瑞典语中含有不雅含义。这款车最终更名为Jazz。建议：务必检查该品牌名称在不同语言中的发音。

再举一个中国汽车的例子。奔腾T90这个品牌在不熟悉英语的俄罗斯普通用户眼中是个脏话。营销人员意识到这个错误，并遭到了人们的嘲笑，于是修改了发音。现在，这款车的名字听起来清晰明了，就是“奔腾T90”。